Gemeinde Muttenz

Für die Gemeinde Muttenz, die drittgrösste Gemeinde des Kantons Basel-Landschaft – knapp 19’000 Einwohner:innen – habe ich das bestehende Corporate Design grundlegend erneuert und auf die Anforderungen der digitalen Kommunikation ausgerichtet. Das ursprüngliche Design von 2005 war auf klassische Drucksachen ausgelegt und entsprach den aktuellen Ansprüchen an digitale Sichtbarkeit, Wiedererkennbarkeit und flexible Anwendung nicht mehr.

Gemeinsam mit der Kommunikationsverantwortlichen (Sandra Soland) und einer internen Arbeitsgruppe entstand die neue visuelle Identität nach dem Ansatz «Digital first». Dazu gehören: ein neues Logo, eine neue, eigenständige Bildmarke des Muttenzer Löwen, ein prägnantes Layoutkonzept für Plakate und Broschüren sowie die Überarbeitung aller Office-Vorlagen und Dokumente.

Das neue Logo: Schlicht und einfach «Muttenz»

Dem alten Logo fehlte es an Kompaktheit und Präsenz – insbesondere in kleiner Darstellung oder als Profilbild. Das Bildzeichen, eine abstrakte Version des Löwen aus dem Muttenzer Wappen, war alleinstehend nicht brauchbar.

Das neue Logo konzentriert sich auf den Schriftzug «Muttenz» und rückt den Markennamen stärker in den Mittelpunkt. Das wirkt modern und selbstbewusst und das Logo ist deutlich prägnanter, insbesondere in kleiner Grösse. Der neue, etwas hellere Rotton sorgt für Frische und bessere Lesbarkeit auf Bildschirmen.

Ein echter Löwe – näher am Original, kräftig und klar

Die neue Bildmarke des «Muttenzer Leu» orientiert sich am historischen Wappen, was die Wiedererkennbarkeit stärkt. Der neue Löwe schaut nach links und ist mit seiner markanten, flächigen Form als starkes Markenzeichen auch eigenständig einsetzbar.

Prägnantes Layout und frische Farben

Für die Titelseiten von Publikationen, Flyer und Plakaten wurde ein schlichtes, prägnantes Layoutkonzept definiert, das für unterschiedlichste Formate und Zwecke anwendbar ist. Die Titelbox mit den schrägen Seiten greift die Winkel des «M» aus dem Logo auf.

Für Titel wurde eine neue charakteristische Schrift gewählt und die Farbpalette wurde überarbeitet: Rot und Weiss als Primärfarben, dazu ein warmer Beigeton für Hintergründe und frische Töne für Akzente.

Gemäss dem Ansatz «Digital first» wird künftig möglichst wenig gedruckt; mehrseitige Broschüren werden zum Beispiel durch einseitige Flyer mit QR-Code zur Website ersetzt.